電波媒体審査講評
審査員:井田 万樹子 ACC審査員 ペープロ
グランプリの東海テレビ放送「スーパーニュース」は、ニュース番組の制作現場に携わる人々を撮影したドキュメントですが、12本シリーズという多さでありながら、どれもクオリティが高く、特にコピーが秀逸でした。普段は表に出ない人間を描く、という発想そのものはよくある表現ですが、このCMは人間の切りとり方がチャーミングで、根底にしっかりした何かを感じます。朝5時半に電話で起こされる県警担当記者、歯を磨く夜勤デスク、汗だくのカメラマン…など、一生懸命に汗をかいて、少しどん臭いところもある人々をいろいろな角度から丁寧に描いています。このCMの制作者の方々も、おそらく地味な取材をコツコツ積み重ね、汗をかきながら作り上げたのではないかと想像しました。けっして派手ではありませんが、この閉塞感のある時代に世の中を静かに優しく前に押してくれるような、そんなCMでした。株式会社コメ兵「買取CM」は外国人モデルのおしゃれな映像(?)に、ユーモアの効いたコピーが印象的で、今までのトーンを変えよう!という作り手のチャレンジ精神が感じられました。とりわけ私が気に入っていたコピーは「いらないはずの愚かな愛着」、だったと思うのですが、今ホームページを見たら、コピーが変更されているではないの(涙)…何かあったんでしょうか。他にも三越伊勢丹ラシックの「行くぞう!」「買うぞう!」「どうぞう!」は、割り切りのすごさに、おもわず笑ってしまって好きでした。
ラジオCMの部門賞を争ったのは、春日井製薬/のどにスッキリ「良い声シリーズ」と株式会社エイチーム/引越し侍「引っ越したいシリーズ」。春日井製薬「良い声シリーズ」は、10秒シリーズというキレのよさと、坂本冬美がくりだす「メーンッ!」「ストラァーーイクッ!」の声のよさ、演出&コピーすべてのキレがよく、このキレの良さが「のど飴」の商品シズルにぴったり合っていて、まさにプロの技。秀逸でした。一方、「引っ越したいシリーズ」は、「沼に連れてってくれるって言ったじゃない」と泣き叫ぶ子供、「団地妻になりたい」女、「ほな、シャワーあびさせてもらいますで。きれいになった体であんたの布団に入るんじゃい。添い寝してワシを寝かしつけてもらうんやろが!」と凄む男・ミナミ…など、次々に変な人間が訪れるシリーズですが、これが突っ込みどころ満載、ひどすぎる〜でも何か今までにないものを作ろうというただならぬエネルギーを感じて無視できませんでした。個人的には、安心感や揺るぎのない世界観よりも、真似できないもの、見たことのない独自性、ちょっとリスキーな部分が感じられたり、ある種の異常性を目指しているCMは応援したい気持ちがあり、あやうく部門賞に選んでしまうところでした。シリーズの完成度にバラつきがあったのが残念!でもラジオCMでひさしぶりにドキドキ感を味わいました。
審査員:井田 万樹子 ACC審査員 ペープロ
グランプリの東海テレビ放送「スーパーニュース」は、ニュース番組の制作現場に携わる人々を撮影したドキュメントですが、12本シリーズという多さでありながら、どれもクオリティが高く、特にコピーが秀逸でした。普段は表に出ない人間を描く、という発想そのものはよくある表現ですが、このCMは人間の切りとり方がチャーミングで、根底にしっかりした何かを感じます。朝5時半に電話で起こされる県警担当記者、歯を磨く夜勤デスク、汗だくのカメラマン…など、一生懸命に汗をかいて、少しどん臭いところもある人々をいろいろな角度から丁寧に描いています。このCMの制作者の方々も、おそらく地味な取材をコツコツ積み重ね、汗をかきながら作り上げたのではないかと想像しました。けっして派手ではありませんが、この閉塞感のある時代に世の中を静かに優しく前に押してくれるような、そんなCMでした。株式会社コメ兵「買取CM」は外国人モデルのおしゃれな映像(?)に、ユーモアの効いたコピーが印象的で、今までのトーンを変えよう!という作り手のチャレンジ精神が感じられました。とりわけ私が気に入っていたコピーは「いらないはずの愚かな愛着」、だったと思うのですが、今ホームページを見たら、コピーが変更されているではないの(涙)…何かあったんでしょうか。他にも三越伊勢丹ラシックの「行くぞう!」「買うぞう!」「どうぞう!」は、割り切りのすごさに、おもわず笑ってしまって好きでした。
ラジオCMの部門賞を争ったのは、春日井製薬/のどにスッキリ「良い声シリーズ」と株式会社エイチーム/引越し侍「引っ越したいシリーズ」。春日井製薬「良い声シリーズ」は、10秒シリーズというキレのよさと、坂本冬美がくりだす「メーンッ!」「ストラァーーイクッ!」の声のよさ、演出&コピーすべてのキレがよく、このキレの良さが「のど飴」の商品シズルにぴったり合っていて、まさにプロの技。秀逸でした。一方、「引っ越したいシリーズ」は、「沼に連れてってくれるって言ったじゃない」と泣き叫ぶ子供、「団地妻になりたい」女、「ほな、シャワーあびさせてもらいますで。きれいになった体であんたの布団に入るんじゃい。添い寝してワシを寝かしつけてもらうんやろが!」と凄む男・ミナミ…など、次々に変な人間が訪れるシリーズですが、これが突っ込みどころ満載、ひどすぎる〜でも何か今までにないものを作ろうというただならぬエネルギーを感じて無視できませんでした。個人的には、安心感や揺るぎのない世界観よりも、真似できないもの、見たことのない独自性、ちょっとリスキーな部分が感じられたり、ある種の異常性を目指しているCMは応援したい気持ちがあり、あやうく部門賞に選んでしまうところでした。シリーズの完成度にバラつきがあったのが残念!でもラジオCMでひさしぶりにドキドキ感を味わいました。
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愛知広告協会大賞
都築 徹
(株)電通
東海テレビ放送 スパーニュース/15秒×12
「新人記者」篇、「訪問販売?」篇、「デスクVS記者」篇、「誰かいる」篇、「フロアにて」篇、「モーニングコール」篇、「汗 汗 汗」篇、「あの関根キャスターが」篇、「三脚の使い方」篇、「地震訓練」篇、「視聴率発表」篇、「記者たちの24時間」篇
「新人記者」篇、「訪問販売?」篇、「デスクVS記者」篇、「誰かいる」篇、「フロアにて」篇、「モーニングコール」篇、「汗 汗 汗」篇、「あの関根キャスターが」篇、「三脚の使い方」篇、「地震訓練」篇、「視聴率発表」篇、「記者たちの24時間」篇
○クリエイティブディレクター/都築 徹 ○プランナー/都築 徹 ○コピーライター/都築 徹 ○プロデューサー/喜多 功、齊藤 潤一、方 宏史 ○ディレクター/清水 淳之介 ○カメラマン/中根 芳樹 ○製作プロダクション/シースリーフィルム ○その他/VE:飯澤 康平、音声:栗栖 睦巳、タイポデザイナー:矢野 まさつぐ・白澤 真生・田中 公二、編集:岡本 泰明・丹羽 健二、ミキサー:久保田 吉根
テレビ広告部門
岩田 正一
(株)新東通信
株式会社コメ兵 買取TVCM/15秒×3
「登場」篇、「指輪」篇、「時計」篇
「登場」篇、「指輪」篇、「時計」篇
○クリエイティブディレクター/岩田 正一(新東通信)・加藤 健吾(TUGBOAT2) ○プランナー/加藤 健吾(TUGBOAT2)・太田 潤(TYO Camp KAZ)
○コピーライター/岩田 正一(新東通信)・加藤 健吾(TUGBOAT2)・太田 潤(TYO Camp KAZ) ○プロデューサー/斎藤 雅隆(TYO Camp KAZ) ○ディレクター/太田 潤(TYO Camp KAZ) ○カメラマン/操上 和美(Camel) ○ライトマン/石井 大和(NEWS) ○音楽製作/福島 節(Mr.Music) ○製作プロダクション/TUGBOAT2・TYO Camp KAZ ○その他/アートディレクター:加藤 建吾(TUGBOAT2)、デザイナー:五島 純(TUGBOAT2)、ヘアメイク:加茂 克也( mod's hair) 、スタイリスト:川崎 隆文(mild)、キャスティング:庄野 亮介(Exiles Hype)
ラジオ広告部門
岡部 将彦
(株)電通
春日井製菓 良い声シリーズ/10秒×3
「剣道」篇、「審判」篇、「漫才」篇
「剣道」篇、「審判」篇、「漫才」篇
○クリエイティブディレクター/津谷 徹 ○プランナー/岡部 将彦 ○コピーライター/岡部 将彦 ○プロデューサー/角田 任・神戸 剛 ○ディレクター/岡部 将彦 ○製作プロダクション/電通クリエーティブX、Zaxx ○その他/ミキサー:加藤 良克、タレント:坂本 冬美
優秀作品賞
國友 伸祐・森川 日出男
(株)電通名鉄コミュニケーションズ
名鉄産業株式会社 ロス・サンコスシリーズ/15秒×7
「シュウカツ」篇、「イケメン」篇、「ホロヨイ」篇、「タリナイ」篇、「マルガリータ」篇、「マルガリータの彼女」篇、「私服マルガリータ」篇
「シュウカツ」篇、「イケメン」篇、「ホロヨイ」篇、「タリナイ」篇、「マルガリータ」篇、「マルガリータの彼女」篇、「私服マルガリータ」篇
○クリエイティブディレクター/加藤 文敏 ○プランナー/國友 伸祐・森川 日出男・大野 高志・見取 保孝 ○コピーライター/國友 伸祐・森川 日出男 ○プロデューサー/久米 由浩 ○ディレクター/見取 保孝 ○カメラマン/吉武 重徳 ○ライトマン/中村 彰宏 ○音楽製作/坂口 浩也 ○製作プロダクション/映像ボックス
優秀作品賞
西田 良平
(株)大広名古屋支社
株式会社エイチーム 引っ越したい/60秒×3
「子役オーディション」篇、「妻」篇、「ミナミ」篇
「子役オーディション」篇、「妻」篇、「ミナミ」篇
○クリエイティブディレクター/西田 良平 ○プランナー/西田 良平 ○コピーライター/西田 良平 ○プロデューサー/山田 哲司 ○ディレクター/西田 良平 ○製作プロダクション/シースリーフィルム ○その他/ミキサー:加藤 良克、プロダクションマネージャー:安田 悌啓
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ラジオCM
岡部 将彦
(株)電通
春日井製菓 効果音シリーズ/20秒×4
「鳩時計」篇、「ラーメンの屋台」篇、「石焼き芋」篇、「レーシングカー」篇
「鳩時計」篇、「ラーメンの屋台」篇、「石焼き芋」篇、「レーシングカー」篇
○クリエイティブディレクター/津谷 徹 ○プランナー/岡部 将彦 ○コピーライター/岡部 将彦 ○プロデューサー/角田 任・
神戸 剛 ○ディレクター/岡部 将彦 ○製作プロダクション/電通クリエーティブX、Zaxx ○その他/ミキサー:加藤 良克、タレント:坂本 冬美
正樂地 咲
(株)電通
蒲郡海洋開発 目の錯覚/20秒×3
「部長の頭」篇、「昔の写真」篇、「よその女」篇
「部長の頭」篇、「昔の写真」篇、「よその女」篇
○クリエイティブディレクター/大沼 隆・宮崎 達也 ○プランナー/正樂 地咲 ○コピーライター/正樂 地咲 ○プロデューサー/尾崎 陽介 ○ディレクター/正樂 地咲 ○製作プロダクション/エジソンライトハウス ○その他/エディター:加藤 良克
佐藤 大輔
(株)電通
トヨタホーム/20秒 「落語」篇
○クリエイティブディレクター/中山 昌士 ○プランナー/佐藤 大輔 ○コピーライター/佐藤 大輔 ○ディレクター/佐藤 大輔 ○製作プロダクション/Zaxx
俵 純一
(株)電通
三越伊勢丹ラシック/20秒 「重量挙げ」篇
○クリエイティブディレクター/津谷 徹 ○プランナー/俵 純一 ○コピーライター/俵 純一 ○ディレクター/俵 純一 ○製作プロダクション/Zaxx ○その他:加藤 良克
森 俊博
(株)電通名鉄コミュニケーションズ
ACジャパン/40秒 全国キャンペーン「ハイ!」
○クリエイティブディレクター/加藤 文敏 ○プランナー/森 俊博 ○コピーライター/森 俊博 ○プロデューサー/瀬野 好史 ○ディレクター/森 俊博 ○音楽製作/グランドファンク ○製作プロダクション/葵プロモーション ○その他/NA:池田 葵
和田 佳菜子
(株)電通
三越伊勢丹ラシック/40秒 「きよしこの夜」篇
○クリエイティブディレクター/津谷 徹 ○プランナー/和田 佳菜子 ○コピーライター/和田 佳菜子 ○音楽製作/服部 孝也 ○製作プロダクション/Zaxx ○その他/ミキサー:加藤 良克
岡部 将彦
(株)電通
(株)メニコン/30秒 「愛という字」篇
○クリエイティブディレクター/岡本 達也 ○プランナー/岡部 将彦 ○コピーライター/岡部 将彦・田中 ことは ○ディレクター/岡部 将彦 ○製作プロダクション/Zaxx ○その他/ミキサー:加藤 良克、
ナレーター:太十郎・石黒 志伸
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テレビCM
今田 吉彦
(株)ドーマン・アイシー
(株)岩田鉄工所 伸助さん/15秒×3
「テラス」篇、「雨」篇、「ネコ」篇
「テラス」篇、「雨」篇、「ネコ」篇
○クリエイティブディレクター/赤星 賢一 ○プランナー/赤星 賢一 ○コピーライター/赤星 賢一 ○プロデューサー/久米 由浩 ○ディレクター/赤星 賢一 ○カメラマン/今井 美奈 ○ライトマン/加藤 洋一 ○製作プロダクション/ホシ印、映像ボックス
森 俊博
(株)電通名鉄コミュニケーションズ
名古屋テレビ放送
どこでもメ〜テレ/15秒×3 「お風呂」、「トイレ」、「こっそり」
どこでもメ〜テレ/5秒×3 「おじさん篇・あるといい」、「おじさん・いい値段」、「おじさん篇・お好きでしょ」
どこでもメ〜テレ/15秒×3 「お風呂」、「トイレ」、「こっそり」
どこでもメ〜テレ/5秒×3 「おじさん篇・あるといい」、「おじさん・いい値段」、「おじさん篇・お好きでしょ」
○クリエイティブディレクター/森 俊博 ○プランナー/森 俊博 ○コピーライター/森 俊博 ○プロデューサー/青島 悟 ○ディレクター/中尾 亮子 ○音楽製作/服部 孝也 ○製作プロダクション/エジソンライトハウス ○その他/蛭子 能収・村井 昭夫
山中 康司
(株)電通
三越伊勢丹ラシック ジュラシックセール/15秒×3
「行くぞう」篇 開催中、「買うぞう」篇 開催中、「そろばん像」篇 開催中
「行くぞう」篇 開催中、「買うぞう」篇 開催中、「そろばん像」篇 開催中
○クリエイティブディレクター/津谷 徹 ○プランナー/山中 康司 ○コピーライター/山中 康司 ○プロデューサー/近藤 努 ○ディレクター/近藤 良隆 ○カメラマン/佐野 克典 ○音楽製作/服部 孝也 ○製作プロダクション/C3フィルム
高島 新平
(株)電通
読売新聞社/15秒 群馬県版「マトリョーシカ」篇
○クリエイティブディレクター/都築 徹 ○プランナー/高島 新平・都築 徹 ○コピーライター/都築 徹 ○プロデューサー/星野 大二・柳井 実・近藤 努 ○ディレクター/近藤 良隆 ○カメラマン/佐野 克典 ○ライトマン/大崎 桂 ○音楽製作/作曲・プロデュース:服部 孝也
、作詞:都築 徹、歌:Jeffery Patrick Fritch ○製作プロダクション/シースリーフィルム ○その他/編集:花井 陽介、ミキサー:加藤 良克、
美術:金子 知幸、ナレーター:成瀬 晋
船引 悠平・吉田 光弥・清水 淳之介
(株)三晃社・(株)シースリーフィルム
LET'S NEXT(レッツネクスト)/15秒×3 「城之内条件がいい」篇、「城之内条件イロイロ」篇、「城之内ピッタリの条件」篇
○クリエイティブディレクター/船引 悠平 ○プランナー/船引 悠平・吉田 光弥 ○コピーライター/船引 悠平・吉田 光弥 ○プロデューサー/吉田 裕介 ○ディレクター/清水 淳之介 ○カメラマン/西脇 龍也 ○ライトマン/眞柄 貴光 ○音楽製作/服部 孝也 ○製作プロダクション/シースリーフィルム ○その他/プロダクションマネージャー:
近藤 良隆、ヘアメイク・スタイリスト:岩井 清美、美術・小道具:船引 悠平、吉田 光弥、テロップ:船引 悠平
飯田 昌弘
(株)博報堂中部支社
Red-Zone LINKRU/15秒×4
「今さらムリ」篇、「コスト」篇、「シューカツ」篇、「いません」篇
「今さらムリ」篇、「コスト」篇、「シューカツ」篇、「いません」篇
○クリエイティブディレクター/飯田 昌弘・松原 茂明 ○プランナー/飯田 昌弘・
丸山 博久・
久冨 昌信・
井崎 史規 ○プロデューサー/本間 博之・
清水 淳一・
青木 誠 ○ディレクター/高村 剛 ○カメラマン/小池 一好 ○ライトマン/小池 一好 ○音楽製作/緑川 徹 ○製作プロダクション/二番工房 ○その他/美術:相馬 直樹、
HM:成田 麻美、
ST:伊藤 まな美、
CG:finitto、
PM:山田留以、
出演:国生 さゆり、広田 豹、
NA:谷口 節
大石 雄士
(株)電通
今西数英教室/30秒×3 「夏T」篇、「夏U」篇、「冬T」篇
○プランナー/大石 雄士 ○コピーライター/大石 雄士 ○プロデューサー/柴原 大樹・
殿村 晋作 ○ディレクター/友久 陽志 ○カメラマン/志田 貴之 ○音楽製作/Daisuke Sugimoto ○製作プロダクション/ウィークス ○その他/NA:
梅舟 惟永
西田 良平
(株)大広名古屋支社
株式会社エイチーム/30秒 「朝」篇
○クリエイティブディレクター/西田 良平 ○プランナー/西田 良平 ○コピーライター/西田 良平 ○プロデューサー/山田 哲司 ○ディレクター/多賀 清二 ○カメラマン/西脇 龍也 ○ライトマン/大崎 桂 ○製作プロダクション/シースリーフィルム ○その他/MA:加藤 良克、
エディター:佐藤和彦、
プロダクションマネージャー:安田 悌啓
森 俊博・井本 善之・福田 晴久
(株)電通名鉄コミュニケーションズ・(株)電通中部支社
株式会社エイチーム/30秒 引越し侍「パワフル引越しセンター」、
引越し侍「ハイテク引越しセンター」
○クリエイティブディレクター/加藤 文敏 ○プランナー/井本 善之・森 俊博・福田 晴久 ○コピーライター/井本 善之・森 俊博 ○プロデューサー/板倉 秀行 ○ディレクター/佐藤 有一郎 ○カメラマン/柳沼 貴幸 ○ライトマン/岡本 満正 ○製作プロダクション/ワサビ ○その他/佐藤 隆一・西川 容代・後藤真由美・宮川 篤・青木 信之
森 俊博
(株)電通名鉄コミュニケーションズ
ACジャパン/30秒 全国キャンペーン「ハイ!」
○クリエイティブディレクター/加藤 文敏 ○プランナー/森 俊博 ○コピーライター/森 俊博 ○プロデューサー/瀬野 好史 ○ディレクター/下田 彦太 ○カメラマン/野田 直樹 ○ライトマン/甲斐 洋輔 ○音楽製作/グランドファンク ○製作プロダクション/葵プロモーション ○その他/池山 徳和
西田 良平
(株)大広名古屋支社
あしなが育英会 ACジャパン/30秒 面倒くさいこと
○クリエイティブディレクター/糴川 航嗣 ○プランナー/西田 良平 ○コピーライター/西田 良平 ○プロデューサー/井上 泰晃 ○ディレクター/高橋 英之 ○カメラマン/古市 英高 ○ライトマン/眞柄 貴光 ○音楽製作/服部 孝也 ○製作プロダクション/インディ・アソシエイツ ○その他/エディター:佐藤 和彦、
MA:泉太郎、
プロダクションマネージャー:藤田 明
都築 徹
(株)電通
東海テレビ放送 交通安全キャンペーン/30秒×3
「洗濯物」篇、「塀」篇、「靴」篇
「洗濯物」篇、「塀」篇、「靴」篇
○クリエイティブディレクター/都築 徹 ○プランナー/都築 徹 ○コピーライター/都築 徹 ○プロデューサー/喜多 功・奥村 信利・方 宏史 ○ディレクター/清水 淳之介 ○カメラマン/中根 芳樹 ○ライトマン/黒澤 篤志 ○製作プロダクション/シースリーフィルム ○その他/VE:飯澤 康平、音声:栗栖 睦巳、タイポデザイナー:矢野 まさつぐ・白澤 真生、編集:岡本 泰明・丹羽 健二、ミキサー:小林 洋介
岡部 将彦
(株)電通
トヨタ マーケティングジャパン/90秒 Made in 岩手
○クリエイティブディレクター/岸 勇希 ○プランナー/岡部 将彦・
中川 賢太 ○コピーライター/磯島 拓矢・
蛭田 瑞穂・
岡部 将彦・
中川 賢太 ○プロデューサー/上原 収三・
中村 傑 ○ディレクター/川上 信也 ○カメラマン/近藤 哲也・
谷 詩文 ○製作プロダクション/ピクト ○その他/ECD:土橋 代幸、
クリエーティブスーパーバイザー:足達 則史、
出演:岩手工場の皆さん
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